在2024年5月7日，苹果公司发布了一则名为《压碎》（Crush！）的iPad Pro广告，该广告通过展示工业压力机压碎各种物品并将其压缩成新款iPad Pro的画面，引发广泛争议。广告中被压碎的物品包括小号、颜料桶、吉他等，这种表现手法被认为传递了负面情绪，遭到了专业人士和网友的批评。著名演员Hugh Grant评论称，广告似乎在宣扬“人类体验的毁灭”。面对舆论压力，苹果公司罕见地公开道歉，并取消了原计划在电视上播放该广告的安排。
苹果营销传播副总裁Tor Myhren在声明中承认广告未达到预期效果，并对公众表示歉意。他强调，苹果始终致力于激发全球创意人士的创造力，而该广告显然未能准确传达这一理念。尽管广告在社交媒体上的观看次数超过5300万次，但其对苹果新iPad版本和M4芯片的正面形象造成了影响，有用户表示广告改变了他们对苹果产品的看法。至5月9日收盘，苹果股价报184.57美元，市值达到2.8万亿美元。
参考链接：
iPad Pro广告惹众怒 苹果罕见致歉并撤档_7x24小时财经新闻 ... - https://finance.sina.com.cn/7x24/2024-05-10/doc-inausvcv2285326.shtml
吓坏“果粉”！苹果罕见道歉！发生了什么？| 每经网 - https://www.nbd.com.cn/articles/2024-05-10/3383420.html
iPad Pro广告惹众怒 苹果罕见致歉并撤档 苹果 最新的iPad ... - https://xueqiu.com/S/AAPL/289427156
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