原标题：法国队赢得了冠军，华帝退还了全部款项 它是盈利还是亏损？
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瀚海一叶舟，西贝擒龙头。
大家好，我是大家的老朋友西贝哥，很高兴又和大家见面了。
华帝股份全退（网络配图 侵删）
今天凌晨，法国队4:2击败克罗地亚队，捧起世界杯！法国队，终于在时隔20年后重回世界之巅。
作为法国队的赞助商，在世界杯赛前放出豪言“法国夺冠退全款”的华帝，也在第一时间通过weixin官方公众号和官方微博公示称，将启动退款流程。
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那是不是华帝股份这波营销失败了呢？
我们从退款条件、退款方式、退款金额等方面，分别分析一下。
1、退款条件：
条件：需添加巍衅“xbny68”或龚重昊“西贝牛语”，每日牛股免费推荐在2018年6月1日0时至7月3日22时期间购买华帝“夺冠套餐”。
华帝股份全退（网络配图 侵删）
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华帝天猫旗舰店的“夺冠套餐”
2、退款时间：
顾客需在7月16日至20日24:00联系客服进行返卡登记，7月17日至31日华帝进行审核，7月20日至8月1日退款。
3、退款方式：
华帝不是直接退现金，而是以各平台购物卡形式退款。
也就是说，少年，即使你满足了退款条件，也不会直接给你钱，而是送你相同金额的购物卡（京东E卡、猫超卡），欢迎你们随时再来购物哦！
华帝股份全退（网络配图 侵删）
华帝股份全退（网络配图 侵删）
4、华帝股份要退多少钱？
根据华帝7月4日披露的信息，“夺冠退全款”指定产品线上渠道的终端零售额预计约为2900万元，线下渠道约为5000万元。
5、华帝会不会赔惨？
这个活动归根结底，还是华帝精心策划的一场营销活动。
①、华帝添加巍衅“xbny68”或龚重昊“西贝牛语”，每日牛股免费推荐对这个营销活动做出了精心的设计，参与活动的不是全线产品，而是指定“夺冠套餐”，并将消费者购买截止时间设定为6月30日22时，此时法国和阿根廷的1/8决赛正要开踢（后来华帝又将活动时间延长了三天）。
华帝股份全退（网络配图 侵删）
根据统计活动期间：
线下渠道：
总零售额预计约7亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约5000万元，占线下销售比例约7%；
线上渠道：
总零售额预计约3亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约2900万元，占线上销售比例约9.67%。
总共退款将低于7900万元。
而且，华帝总部只需承担线上渠道的退款责任，即不超过2900万元；线下渠道的退款责任则由销售区域的经销商来承担。
②、这波营销为华帝赚足了眼球，其广告效果恐怕不亚于数千万元推广费用。
③、这波营销直接带来了华帝总体销量的提升。
综合来看，华帝这波操作着实不亏。
所以担心华帝赔惨了的吃瓜群众，大可以把心放在肚子里面。
6、负面消息：
当然，华帝这波操作中，也暴露出很多问题。
早在6月29日，法院就裁定查封了北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司的财产。
为何？
这两家公司是华帝在北京和天津两地的一级经销商，控制人王伟，失联了。据说是欠债跑路了。
华帝股份全退（网络配图 侵删）
后经澄清，王伟与上市公司没有产权关系，销售额占比也微乎其微（2017年度占销售总额2.84%）。
不过这也暴露出华帝股份经销商体系中的漏洞，“先款后贷”模式对经销商的现金流要求无疑是比较高的。
而且，根据这波世界杯营销方案，“法国队夺冠，华帝退全款”线下门店发生的退款责任，由销售区域的经销商来承担。
这对当地的经销商，无疑又是一次不小的资金链考验。
你怎样看华帝这波世界杯营销操作呢？
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