“2024丝绸之路万里行”是陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）发挥“丝路起点”主流媒体优势，积极响应共建“一带一路”倡议，以媒体深度融合为动力，着力提升国际传播能力建设的重要举措、重点项目、重大精品。活动自2014年启动以来，已历经十年历程。先后到访亚欧大陆50多个国家和地区、上百座丝路名城，活动团队行程累计上百万公里。
本次活动中，“丝路万里行”红旗车队穿行中亚，横渡里海，再经西亚，贯通东欧，穿行亚欧大陆13个国家，最终将抵达法国巴黎。
起点新闻推出“丝路领队日志”
7月7日
“2024丝路万里行”红旗车队
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7月7日行程：
阿塞拜疆?巴库→格鲁吉亚?第比利斯
——“2024丝绸之路万里行”红旗车队
领队 杨文萌
时间：9点
巴库海边
来到巴库海边，天气阴沉，起风，小雨渐起。这是“丝路万里行”红旗车队出发18天以来第2次遇到阴雨天。6月20日出发首日，从宝鸡开始天气骤变，到甘肃平凉后大雨倾盆，气温骤降20度。此后一路艳阳高悬，到中亚又开启“烧烤”模式，队员有晒伤的、有中暑的、有流鼻血的，烈日很是让队员吃了些苦头，唯一的好处是开车时路况不会因为下雨变得更糟。今天的阴雨让里海沿岸炽热消减，但是巴库号称“风城”，现在又呼呼刮起了风。阴云密布下，里海颜色骤变，靠近岸边是碧绿色，再往前一二百米，水面已经变成墨色，越往远处颜色越暗，很让人操心——运载红旗车队的船只到哪里了？因为里海起风浪，船舶就有无法靠岸的风险，已经等了两天了，行程不断调整，就怕再有变数。
时间：11点
收到船运公司船舶的实时定位，运载红旗车队的船已经靠近巴库港了，正在排队靠岸。
时间：15点
进入格鲁吉亚首都第比利斯的第一梯队队员开始执行“丝绸之路万里行——走进格鲁吉亚”文化经贸推介活动。丝绸之路万里行采访团、榆林、渭南、红旗汽车、西凤酒等政府机构、企业与格鲁吉亚各界人士齐聚一堂。中国驻格鲁吉亚大使馆、格鲁吉亚国家旅游局、当地华人华侨协会对媒体团的到来表示热烈欢迎，对丝路万里行活动也进行了高度评价。
从2014年之后，我们在自驾采访过程中明显感觉到，“丝路”越来越热，经贸越来越火。除了人文交流促进民心相通，我们也在“丝路万里行”活动里也逐步加入了很多商贸元素。利用今天等船的半天时间，我对往届的经贸交流活动进行复盘。
陕西广播电视台利用“丝绸之路万里行”活动的持续性和影响力，引导中国经贸项目海外落地运营，助推中国品牌走向全球市场，在国际传播领域探索“新闻＋政务商务服务”这一高质量发展模式，实现社会效益和经济效益“双效统一”。
“丝绸之路万里行”全媒体团在境外开展新闻采编、履行好主责主业的同时，充分整合活动触达的政务、商务资源，先后组织上百个中国品牌，在英国伦敦、匈牙利布达佩斯、泰国曼谷等地，联合中国驻外使领馆、当地政府、商会，成功举办50余场“ 一带一路”经贸文化推介会、“丝路魅力品牌”展销会。格鲁吉亚、意大利、哈萨克斯坦等国家前政要，300余位各国政府经贸、文旅等部门的高级官员、州（省）长参加活动。活动通过媒体公共外交，为政府、企业开展海外城市营销、投资贸易创造机会，为各界人士沟通交流、建立联络架设桥梁。
众多中国汽车品牌作为活动必不可少的钢铁伙伴， 品牌车辆与媒体团穿越大漠戈壁，雪山草地，遭暴热，遇骤冷，经受了各种路况以及天气考验，以零故障的优异表现以及高度性价比征服了沿途各国商务机构以及民众。不少海外机构纷纷要求跟国产汽车签约合作，将国产汽车引进到国外进行销售。今年中国一汽红旗作为活动唯一指定用车，目前已经行进8000公里，特别是两辆纯电车穿沙漠，过无人区，开创了中国新能源汽车的多项第一。
作为2014年活动全程航拍合作企业，深圳某无人机公司当时只有7人，通过“丝绸之路万里行”活动链接资源，该公司产品顺利进入海外市场，目前公司已成为团队超过数百人的知名工业无人机制造商。
活动组联合中国白酒企业，在俄罗斯莫斯科、哈萨克斯坦阿斯塔纳等多地举办“白酒遇上伏特加”、“国脉清香?爱上中国酿造”等品牌推广活动，不仅将极富中国特色的酒文化传播开来，而且促成酒企与众多海外商会签约落地，进行商标注册，开展跨境贸易，在亚欧多国实现了销售从0到1的突破。一批国家地理标志产品搭载活动品牌专车，在西欧、东南亚等地区设立销售网点，打造海外供应链，着力提升当地农业经济国际化水平，助力乡村振兴战略。除此之外，200余家境外企业通过活动搭建的商贸平台与中国政府、企业展开线上线下交流沟通，不断达成新合作，投产新项目。现场外国嘉宾也拿起手机，将所见所闻分享到海外社交平台自己的主页上。这种“体验式”传播，不仅有效促进了商业合作意向的达成，更深层次推广了中国品牌与中国文化。全媒体活动以“互联网 ”、“广电＋”构建中国企业国际传播范式，从品牌营销走向品牌叙事，从经济品牌硬实力到文化品牌软实力，激发中国企业全球传播的创新活力。
在新媒体赋权时代，人人皆媒。企业作为全员传播中的重要一环, 它以自己的实物形态 ——产品及服务参与国家形象的塑造。日本前首相中曾根康弘用“索尼是我的左脸，松下是我的右脸”来形容企业对于传播和提升国家形象的重要作用。在“丝绸之路万里行”活动中，通过在数智化背景下开展品牌“体验式”传播，帮助中国本土品牌向国际品牌升级，促进了商业合作意向的达成，产生品牌“晕轮效应”，助力提升国家形象与软实力。与此同时，媒体在国际传播中探索向综合服务平台转型，打造协同高效的内容生态链与产业链，也形成了“媒介融合 产业驱动”的广电转型发展新样态。
时间：22点
船已靠岸
接到船舶公司最新通知，船已靠岸，明早清关。格鲁吉亚第比利斯活动执行组徐娇说，今天的活动执行得很丝滑。中国制造、中国品牌在丝绸之路上行稳致远，赋能“丝路万里行”乘长风破万里浪！
来源 | 陕西广电融媒体集团?起点新闻
记者 | 杨文萌
编辑 | 马艺菲
校审 | 贾存真
审核 | 张苗 李彤
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