当“买买买”不再是盲目满足物欲的下意识动作，成为一种有意识、有审美、有方法的生活方式，网购就成为了城市新青年的自我治愈良方。
睡不着。
10个中国年轻人，就有7个被失眠困扰。
中国青年报曾对1972名18岁—35岁的青年进行调查，结果显示，精神亢奋或情绪焦虑被认为是最容易造成失眠的原因。其中最主要的原因，当然是焦虑。工作焦虑，买房焦虑，婚恋焦虑，育儿焦虑，养老焦虑，社交焦虑，就医焦虑……中国年轻人有一万个原因睡不着。
中国的失眠族仍然在寻找治愈失眠症的方法，他们开始了买买。有意思的是，到底是失眠时买的产品帮助他们入眠，还是买买买这个行为缓解了失眠的焦虑？会买，也许更重要。
失眠也有万能药？
过去一年中，一款名为褪黑素的商品销售额增长31.2%，除了北上广深，杭州、武汉、苏州、成都这些新一线城市也成为了褪黑素的热卖之地。为什么褪黑素能够缓解失眠？
美国斯坦福大学曾推出一款助眠喷雾剂，名为“喷射睡眠”，其主要成分就是纯净水与褪黑素。睡前轻轻一喷，闻到“褪黑素空气”，就能安然入睡。
褪黑素，由松果体分泌的一种激素，学名美拉酮宁，化学名：N-乙酰基-5-甲氧基色胺。这种激素对生殖系统、内分泌系统、免疫系统、中枢神经系统和许多代谢过程都有调节作用，可缩短入睡时间，改善睡眠质量，调节时差，调节免疫、抗肿瘤、抗衰老……几乎是一种神奇的万能药。
过去，安眠药常被电影和电视渲染成自杀良药，但现在青年们网购时惊讶地发现，原来还有一种没有副作用的失眠治疗良药，于是果断下单。随着二线城市的崛起——意味着一线城市的失眠情况扩散到了二线城市，褪黑素在这一年的销售额增长了31.2%。
2018年双十一到来，天猫榜单发布2018全球先锋趋势，发布四个主题“潮向由我”、“订智生活”、“治愈哲学”、“微观地球”，揭露了21个近一年来的新消费趋势洞察。这次发布的全球先锋趋势，由天猫大数据论证，超过50 权威媒体背书。
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零添加，才是真的佛系养生
据天猫榜单披露的数据，具有身心治愈功能的各种商品纷纷成为网红商品，特别是零添加的健康食品。
2017年9月，武汉，坚果行业峰会。一款零添加开心果获得创新价值品牌奖。这款开心果的配料表上，看不到常见的甜蜜素、奶油香精等食品添加剂，取而代之的是海盐、酵母抽提物的天然调味料。
2018年3月，成都，全国春季糖酒会，一款零添加苹果醋获得了明星新品大奖。这款苹果醋不添加防腐剂、色素、香精，以山东烟台生态果园的红富士苹果为原料，辅以蜂蜜、冰糖制成。
被城市新青年宠幸的“佛系养生”，开始渗透到食品行业的各个领域，它们是零添加果汁饮料、零添加坚果、零添加调味品、零添加深海鱼加工品……有机、天然、零添加、非转基因，成为了2018年饮食风尚关键词。
随着热销关键词在电商平台的搜索量增长，越来越多的零添加食品成为网红食品。天猫榜单数据显示：近一年中，养生茶销量增长27.47%，其中70后占近3 成，成为养生茶的购买主力军。近半年中，无糖饮料的搜索量猛增58.44%，消费人数增长18.18%。近一年，有机坚果销量增长200万件，消费人数增长60.8%。
无糖、低脂、低卡、低碳水、高蛋白，这些词语原本营养专家的专业术语，如今已经成为年轻人的常识。人们不仅仅讲究口味，还关注自己吃进去的食物含有哪些化学成分，是否会给自己的身体造成负担。
《新周刊》515期的一篇文章指出，吃之前先看成分表，已经成为了年轻新中产的仪式感。“新中产理性、自律的特质令他们更加青睐简单、天然、健康的食材。在中国，开始在购买食品前阅读成分表的消费者也越来越多，这甚至成为准中产的一个隐形技能——拥有检查食品成分表的习惯意味着你对于饮食足够讲究。”
17.5?标准甜，多一分都不行
在年轻人看来，一个真正懂得吃的人，必然也是一个懂得匠人精神的生活家。
日本“煮饭仙人”村嶋孟坚持手工做米饭50年，每天限量出售500份古法亲手煮的“银饭”，开店半个多世纪，排长队无数。泡米40分钟，用力搓米直至水质清亮没有浑浊。用老式的铝锅灶台，大火热锅，小火蒸20分钟，关火焖20分钟。他说：“凉了仍然好吃的米饭才称得上银饭。”
人们沉迷于纯手工以及古法制作带来的工业化前口味，但人们对食物营养标准以及制作流程的要求，必须且只能依靠现代工业化的精准。
很多人都喜欢甜食，买水果一定要甜，譬如我们在菜市场最常看到的广告语就是：不甜不要钱。但有些水果并不是越甜越好。美国农业部USDA分级标准将A类橙汁的糖酸比范围界定在12.5-20.5之间，一定的酸味让橙子酸甜可口更好吃。于是国内有厂商只挑选糖酸比为17.5的橙子。每10个一级赣南橙，约只有2个可以入选17.5?橙。
天猫榜单数据显示，生鲜橙子近一年的销量增长65.40%，消费人数增长21.54%，最爱吃大橙子的就是天秤座和天蝎座的年轻人。
除了水果，蔬菜、海产、河鲜等生鲜电商，都在互联网思维的影响下大步迈向标准化。苹果要标准化，一级果色泽要在60%-80%之间，黑点不能超过一处，果锈不超过1平方厘米。小龙虾要标准化，盒马鲜生给小龙虾的养殖制定了六条标准——清水喂养、科学饲养、个头饱满、腮白肚白、虾黄诱人、肉质Q弹，还给小龙虾的成品制定了四种口味——十三香、麻辣、田园蒸、蒜蓉。
鸡蛋要标准化，车厘子要标准化，阳澄湖大闸蟹也要标准化。标准化使生鲜电商的主要客户群——85后的公司职员，对新鲜电商更加信赖，更容易找到自己的需求，也更确定下单后收到的新鲜品不会缩水。天猫榜单数据显示，近一年中，生鲜销售额增长57.84%，消费者增长52.30%，85后成为最爱吃生鲜的人群。
有人说，对疯狂加班至身体被掏空的年轻人来说，没有什么焦虑是一顿麻辣小龙虾解决不了的。这话不全对，因为即使想大饱口福，年轻人也要选择符合六条标准、四种口味的17.5?小龙虾。锡盟郭勒草原散养羊羔、新西兰进口牛肉、比利时进口黑咖啡、加拿大北极深海海蟹……这些都是“17.5?标准甜”的最爱。
当“买买买”不再是盲目满足物欲的下意识动作，成为一种有意识、有审美、有方法的生活方式，网购就成为了城市新青年的自我治愈良方。
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