北京 (文章配图 侵删)
一个购物节的意义
是把每一个人都扎扎实实地拉回生活里
古老与现代，附近与远方。
这是“足不出沪”的沪漂青年嘉桦，对这个“可能是史上最拥挤的五一假期”的感受。
虽然没出上海，但她单日步数15000以上。
白天“赶集”去。
在江南意境的“农夫有花头”市集，她买到了农夫甄选的青浦茭白和莲藕，还带着泥土和自然的新鲜劲儿。在“沪上好吃”市集，她吃到了手作意大利面、拉美街头小吃、吃不胖的熔岩巧克力……
她在最古老的商业业态——市集，感叹“没有人能空着手空着肚子从市集里走出来”。
晚上则舒服地窝在家里买买买。
手机里正在播放拼多多联合中央广播电视总台推出的“拼在上海乐享多多”百亿补贴专场直播，她下单了一系列农科院的科技农产品：烟台农科院的烟薯25号、山西农大的晋谷21号黄小米、云南农科院的土豆片等等。
不用奔赴上千公里，却能用实惠的价格尝鲜到最在地的风物特产——一种变相旅游体验，这是电商带来的现代商业的魅力。
仍然对远方有无尽的期待，但也不执着于要离开附近。嘉桦发现，上海这座生机勃勃的城市每天都在发生新鲜事。
彼时，正值持续两个月的第四届上海“五五购物节”启幕，线上线下张罗出了上千场的活动，市集、音乐节、展览、露营派对、咖啡文化节、百亿补贴直播等等，好不热闹。
这是上海的生活节庆，不管你出不出门，一种生动的、蓬勃的、充满烟火气的生活气息，都扑面而来。
中央广播电视总台主持人任鲁豫、郭若天走进拼多多直播间，向全国网友推荐精选优品（赵歌摄）
办了四年的购物节，意味着什么
2023年，是商务部定位的“消费提振年”。
“五五购物节”，自然是上海促消费的重头戏。
如其名，一大波55折的特惠正朝你走来。折扣低，力度大，活动广，商家多，但一个购物节的目的就是让大家买买买吗？
是把每一个人都扎扎实实地拉回生活里。
发现这里又有好玩的了：咖啡文化节、薰衣草节、爵士音乐节、古典园林光影秀……
那里又有好吃的了：日本美食嘉年华、“丝路美酒”品鉴、各种夜市……以及上海1.3万个小区的居民在买菜的路上，可能收到一张多多买菜提供的买菜专用消费券，享受下厨的乐趣。
还可以通过屏幕抵达外部的精彩：云南鲜花饼酥脆清香，安徽六安瓜片鲜醇回甘，新疆喀什西梅干果肉清甜……这些上海对口支援与合作地区的特色农产品，都能在拼多多“五五购物节”专区一键下单。
游园会，逛夜市，品美食，购好物，对普通人来说，这就是生活二字的注脚。从购物节所承载的活动和好物出发，人们借此探索自己理想的生活方式。
从另一角度来看，购物节也能激发人们对一座城市的探索。
海明威说，巴黎是一席流动的盛宴，今天，你可以通过“五五购物节”里的咖啡节、戏剧节、音乐节、潮流市集，在城市生活中开启一种身体和精神的漫游。
如此一来，不管是真实地走出去，还是通过手机抵达外部，我们都能重获与生活衔接的真实感。视线从那些复杂的、遥远的、焦虑的事物上转移开，生活的面貌开始变得清晰、具体，城市开始变得和每个人更有关联。
生活在流淌，不确定感在消失。
而一个购物节要形成这样一种生活和消费的氛围，靠的是“百舸争流”。“不同地区、企业、平台、街区、业态、消费者等各种力量协同，形成一个大的消费生态。”
上海有这样的基础，百年海派文化所代表的即是海纳百川，兼容并包。
就如“五五购物节”参与的各方有着同样的进取，融合贯通。上海的16个区各自使出十八般武艺，企业们也集体下场，真金白银地投入大促。
比如拼多多作为上海本土孕育的互联网企业，就投入40亿元消费补贴，助推上海重磅消费季对全国的带动效应。这是拼多多连续第四年参与“五五购物节”，也是投入力度最大的一次。
所有人都致力于让资源流动起来，并聚焦于一点，怎样让人获得更好的体验，甚至情绪价值。
当一个购物节想要抵达生活的细枝末节
当下，人们在花钱时在意什么？
“2023麦肯锡中国消费报告”指出，中国消费者在购买商品和选择渠道时更加明智，致力于花更少的钱，买更多和更好的产品或服务。
明智的“上海宁”，在这个“五五购物节”集中释放了一波需求，因为实实在在尝到了“甜头”。
首先是便宜。
1斤甜脆玛莎小黄瓜3.99元，400克基围虾8.99元，400克千岛湖鲜活鲈鱼11.99元……住在上海长宁的刘笑在多多买菜“五五购物节”专区，领到买菜专用消费券后，这一堆菜花了不到20元，让他有点疑惑：这是2023年上海的物价吗？
除了实惠，服务体验上也没有打折。社区居民一起拼购，志愿者送菜上门，邻里交集也多了。简简单单买个菜，就让刘笑感受到这座城市大大小小的烟火气和人情味。
这依托于多多买菜以“五五购物节”为契机进一步创新服务，例如在长宁区天山路街道天山二村“时光?共享家”开设自提点，试点“买菜进社区”，探索志愿者送菜上门。
其次是情绪价值。
“上海宁”小卫用在拼多多买到的贵州小黄姜复刻了一碗“外婆版红烧肉”。
“每一个生活在上海的小囡，都有一个会变魔法的外婆。放了学，外婆就笑眯眯地变出一碗红烧肉，浓油赤酱，肉颤颤。”所以当在拼多多联合东方卫视举办的“五五购物节”全球大直播看到贵州小黄姜时，小卫立刻下单。
“做红烧肉时，相比生姜，这种小黄姜解腻除腥的效果更好，入菜也会使菜品尝起来更柔和。”
对小卫来说，像拼多多这样的电商平台在“五五购物节”带来了各种各样的农产品特惠，许多是以前她不知道的、偏安一隅的“宝贝”，一下子打开了她的视野。
买个姜给她带来一种味觉尝鲜、精神怀旧的愉悦感，这何尝不是一种情绪价值。
由此可见，“五五购物节”要抵达上海生活的枝枝蔓蔓，电商平台是其中一个很重要的促销费助推器。
作为诞生在上海的电商企业，拼多多在促销费这个命题中，则有着无可比拟的独特性——价格低、品类全、服务优。
这其实是做足了提振消费的三篇文章：降低消费门槛，丰富供给释放需求，优化消费环境。
而且，不仅仅消费者在“五五购物节”感受到轻松愉快，许多农产品从业者也得以参与进来。
让农业生产者也参与到上海最重要的消费活动中
“‘姜’来的日子会更好。”
来自贵州镇宁的小黄姜，在“五五购物节”破圈了，单日出货量增长500%。背后依托的是央视、东方卫视等媒体的传播力和拼多多的流量扶持。
小黄姜是贵州镇宁布依族苗族自治县重要的经济作物之一，也是当地4.2万农户的生活所依。但当地一年四季降水量都比较大，不利于姜的长期储存，一旦滞销，农民血本无归。
得益于新电商平台，小黄姜走出了小县城。去年，通过拼多多平台，黔货云仓镇宁节点仓在一个季度内将原本面临滞销风险的小黄姜全部售完，带动镇宁周边1000多人就业，实现人均增收3000～3500元。
据悉，今年随着江浙沪等地消费逐步复苏，依托拼多多等平台，镇宁的小黄姜相较去年，销售同比增长200%。
第三届多多农研大赛的种植装置亮相“五五购物节”（赵歌摄）
和贵州小黄姜一样，云南蒙自的蓝莓也在“五五购物节”破圈了。
今年云南的蓝莓大丰收，个大，甜，品质好过国外绝大部分产区，但产量或比去年翻倍，怎么帮助当地果农顺顺利利卖出去，是个很大的挑战。
以农业起家，持续“沉迷”于田间地头的拼多多，把云南蒙自蓝莓推上了拼多多“百亿补贴”专区，也让其出现在了“五五购物节”的直播间里。
一方面，平台的“百亿补贴”，加上购物节的加补将蓝莓的价格打了下来，让消费者能以最实惠的价格买到最新鲜的国产蓝莓。
另一方面，拼多多“以补促消”的同时实现“以销带供”，从而惠及更多农产品从业者。如云南的红河（国际）蓝莓示范区，早在2021年时，每年产季用工数量超2万人次，带动了基地周围农民成为新型产业工人。
就这样，即使相隔两千多公里，云南蓝莓的农业生产者也“参与”到了上海最重要的消费活动中来。
如此看来，一场“政府搭台，企业唱戏”的购物节，有了电商平台助力，就像打开了源头活水，资源在流动，信息在打通，人与人、人与物、人与生活的连接在重新建立。
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